Die besten Marken in allen Klassen 2025/2026

Die Helden der Automobilbranche

Insgesamt zum 15. Mal haben Sie, liebe Leserinnen und Leser, an unserer großen Imagestudie teilgenommen und Ihre Sicht auf die aktuelle Performance der 52 wichtigsten Automarken in Deutschland für insgesamt 14 Fahrzeugklassen mit uns geteilt. Dabei haben Sie sich im Schnitt über 20 Minuten Zeit genommen, dafür ein dickes Dankeschön!

Es zeigt sich deutlich, dass wie in den Vorjahren die Qualität, das Design und das Preis-Leistungs- Verhältnis die entscheidenden Kauftreiber für die Kunden sind. Und, der Trend der sinkenden Markenloyalität setzt sich fort, die Imagetitel verteilen sich breiter auf die einzelnen Hersteller. Der deutsche Autofahrer zieht rund acht Marken bei seiner Kaufentscheidung in Betracht.

Die großen Gewinner der diesjährigen Umfrage sind die Marken BMW und Genesis – und weitere asiatische Hersteller, allen voran Xpeng, Nio und Leapmotor.

Das beste Image aller Hersteller, gemessen an Top-3-Platzierungen, haben eindeutig die Bayerischen Motoren Werke. BMW sichert sich 25 Image-Titel, dazu kommen noch acht zweite und neun dritte Plätze! Im Vergleich schafft die deutsche Premium- Konkurrenz mit Porsche (acht Image-Titel), Mercedes und Audi (jeweils drei erste Plätze) gerade einmal 14 Titel in Summe.

Bemerkenswert ist zudem der starke Image-Gewinn von Genesis. Die Südkoreaner schaffen es siebenmal aufs Image-Treppchen und sichern sich dabei drei Titel. Ihnen spielt der wichtige Preis- Leistungs-Trend in die Karten. Wie auch den anderen asiatischen Herstellen. Xpeng scort erstmals auf der deutschen Image- Landkarte und erringt zwei Titel. Nio feiert mit einem Preis-Leistungs- Sieg Premiere, und BYD bestätigt mit einem Titel, dass die Asiaten breiter im deutschen Markt angekommen sind.

Ihre Einschätzungen zeigen das aktuelle Image und die Beliebtheit der verschiedenen Automarken. Eine redaktionelle Einschätzung zu den Ergebnissen der Besten-Marken-Studie sehen Sie im nachfolgenden Video.

Die Gewinnerfahrzeuge der Marken sowie eine Tabelle mit den Ergebnissen der weiteren Platzierungen sehen Sie in der Bildergalerie am Ende dieser Seite. Viel Spaß beim Lesen und Analysieren der Tabellen.

Wir haben die Bewertung der Marken in Fahrzeugsegmente aufgeteilt. In jeder der 14 Klassen gibt es je einen Gewinner für die Kategorien „Qualität“, „Design“ und „Preis/Leistung“. Der Gesamtsieger ergibt sich dann aus dem Durchschnitt dieser Werte. Zudem zeigen wir auf, wer in der Branche der Zulieferer und Dienstleister die besten Marken stellt und wie sich deren Image gewandelt hat.

Im Ergebnis wird das Zeugnis, das Sie den Automobilherstellern ausstellen, für Aufsehen sorgen. Welchen Marken Sie vertrauen, welche Modelle Sie lieben und welche Hersteller in Ihren Augen mit Innovationen glänzen, möchte die ganze Branche wissen. Ein gutes Image ist schließlich als Kauftreiber entscheidend. Ihre Antworten liefern unverfälscht das Formbarometer der Automarken in Deutschland.

Die Präsentation aller Detailergebnisse der „Besten Marken in allen Klassen 2025/26“ finden Sie nachfolgend: Informieren Sie sich über das Image in 14 Fahrzeugklassen, ergänzt um weitere Imagefelder wie alternative Antriebe oder fortschrittliche Technik. Lesen und sehen Sie, was in den Köpfen der Menschen vorgeht. Sie ist wie ein guter Freund, der Ihnen Ratschläge gibt, für welche Marke Sie sich entscheiden sollten.

Das Markenimage ist ein entscheidender Faktor, der sowohl die Werte als auch die spezifischen Eigenschaften eines Unternehmens widerspiegelt. Es geht dabei nicht nur um Hauptverkaufsargumente wie Qualität, Design und das Preis-Leistungs-Verhältnis, sondern auch um andere Aspekte, die das Gesamtbild einer Marke prägen.

Wir haben unsere Leserinnen und Leser gefragt, welche Marken in verschiedenen Kategorien herausragen, und dabei einige überraschende Antworten erhalten. Welche Marke zeichnet sich durch besonders innovative Antriebstechnologien aus? Welcher Hersteller liefert die sportlichsten Motoren? Und bei welcher Marke stimmt das Preis-Leistungs-Verhältnis besonders?

Auffällig im Vorjahresvergleich: BMW puncht die Konkurrenz aus, gewinnt allein 13 der 19 Image-Kategorien! Der chinesische Hersteller Xpeng gewinnt erstmals einen Imagetitel. Sehen Sie selbst!

Zulieferer und Dienstleister halten die Automobilbranche am Laufen. Welche Marken haben das beste Image bei unserer Leserschaft?

Das Image einer Marke ist ihr wertvollstes Kapital. Denn Kunden verbinden mit jedem Namen ganz bestimmte Erwartungen: Topqualität, verlässlicher Service oder ein überzeugendes Preis-Leistungs-Verhältnis. Dieses Bild entsteht nicht zufällig – es wächst über Jahre und wird durch Erfahrungen, Empfehlungen und Erlebnisse geprägt. Und das beeinflusst oft ganz automatisch unsere Kaufentscheidungen. Gerade als Autofahrer kommt man täglich mit vielen verschiedenen Marken in Berührung. Jeden Tag gibt es zahlreiche Touchpoints: beim Tanken oder Laden, in der Werkstatt, bei der Pflege oder der Versicherung. Wer überzeugt hier am meisten? Genau das haben wir Sie gefragt.

Die Antworten zeigen klar: Zulieferer und Dienstleister sind die heimlichen Helden der Autobranche. Ohne sie würde vieles nicht funktionieren – sie sorgen dafür, dass Mobilität im Alltag reibungslos läuft. Ihre Erfahrungen, liebe Leser, bilden deshalb die Grundlage dieser Studie. Und sie machen deutlich: Ein starkes Image ist kein Zufallsprodukt, sondern das Resultat kontinuierlicher Leistung, gleichbleibender Qualität und zuverlässigen Service.

Das zeigt sich auch bei der Konstanz an der Spitze. Viele der bestplatzierten Marken genießen seit Jahren Ihr Vertrauen. Große Überraschungen bleiben aus – denn wer einmal überzeugt hat, muss dieses Niveau auch halten. Genau das gelingt den Spitzenreitern: Sie liefern konstant ab und bestätigen immer wieder aufs Neue die Erwartungen ihrer Kunden.

Wenn es Sie interessiert, wie sich die anderen Marken geschlagen haben, werfen Sie doch einen Blick in die Tabellen am Ende dieser Seite.